Tom Joules startade 1989 i Leicestershire, ett litet samhälle i centrala England. Till en början var försäljningen småskalig - ett stativ på den lokala marknaden. Han hade upptäkt ett behov hos lokalbefolkningen av praktiska men stilfulla kläder med vackra detaljer. En vision att blåsa nytt liv i det klassiskt brittiska med en ny touch.